《非创新性准则》
你有没有发现，朋友圈里最火的不是“颠覆性创意”，而是那些看似“老掉牙”的内容？比如一个妈妈分享如何用旧毛衣改造成婴儿围巾，一条被反复转发的“早起三分钟”清单，甚至是一段十年没更新的老照片配文。
我常被问：“为什么我的内容没人看？”其实答案很简单——你太想“创新”了。今天，我想和你聊聊《非创新性准则》：真正的传播力，往往来自“不那么新”的东西。
Q：什么是“非创新性准则”？
A：它不是反对创新，而是提醒我们：不必为“前所未有”而焦虑。真正打动人的，往往是“熟悉中的微小改变”。就像一杯温水，不烫也不凉，却最能抚慰人心。
举个真实案例：去年我在小红书发了一篇《我家厨房的5个旧物改造》，讲的是用废弃玻璃罐做调料瓶、旧报纸包鱼肉保鲜。没有炫技，没有滤镜，就是实拍+手写标签。结果点赞破千，留言全是“原来我也能这样做！”——因为大家觉得“这太接地气了”，不是高不可攀的灵感，而是可复制的生活智慧。
Q：那是不是越“土”越好？
A：当然不是！“非创新”≠“低质”。关键是“真实感”和“共鸣点”。比如一位朋友发了条视频：她蹲在菜市场挑番茄，边挑边说“这个软一点，适合炒蛋”。没有剪辑，没有BGM，但评论区炸了：“我妈也这样挑！”“原来我挑番茄是错的！”——这就是非创新的力量：它唤醒了共通的记忆。
记住，用户不是来听“新理论”的，他们是在找“熟悉的答案”。当你放下“必须惊艳”的执念，反而更容易触达人心。
Q：怎么实践这条准则？
A：试试这三个动作：
翻出你三年前的笔记，找一件“当时觉得普通现在却珍贵的事”；
采访一个身边人，记录他们“每天都在做的事”；
用最朴素的语言，讲清楚一个“别人可能忽略的小细节”。
你会发现，那些“不够新”的内容，反而成了流量密码。因为它们像老朋友一样，不喧哗，却懂你。
所以别怕“重复”，怕的是你忘了：人心从未变过，只是我们总在忙着发明新词，忘了倾听老故事。
——写给所有正在努力表达的你，愿你写出“非创新”的力量。
