设计项目背景怎么写？
你是不是也遇到过这样的情况：客户说“这个项目背景写得太平了，看不出我们想解决什么问题”；或者你自己写完一稿，总觉得少了点温度、缺了点故事？别急，今天就用问答的形式，带你拆解——如何写出让人一眼心动的设计项目背景。
Q：为什么项目背景这么重要？
因为它是整个设计的“灵魂引子”。就像电影开场，观众不知道剧情，但能感受到情绪。一个好背景，能让甲方秒懂：“哦，原来你们懂我！”也能让团队快速进入状态：“这事儿值得做。”
Q：写项目背景，要避开哪些坑？
避开空话套话！比如“为提升用户体验”“打造品牌新形象”这种万金油句子，谁都能写，没人记得住。真正打动人的背景，一定有真实痛点 + 具体场景 + 情绪共鸣。
Q：能不能举个真实案例？
当然！我曾帮一家社区咖啡馆做视觉升级。他们原本的LOGO是冷色调、几何线条，顾客反馈“太商务，不像家”。我写的项目背景是：
“这家店开在老城区，门口常坐着几位退休老人，喝一杯茶聊一整天。但他们说：‘店里太冷清，像进了办公室’。我们不是要改LOGO，是要让这里重新变成‘人味儿’的地方。”
短短几句话，把用户、空间、情感全串起来了。最终方案用了暖黄主色+手写字体，连菜单都印成“旧报纸”风格。三个月后，老人成了常客，朋友圈打卡量翻倍。
Q：普通人怎么练？
试试这个小练习：每天花5分钟，记录一个你看到的“设计问题”——比如地铁站标识太密、外卖包装太丑、小区公告栏没人看……然后问自己三个问题：
是谁在经历这个问题？
它带来了什么不便或情绪？
如果解决，会带来怎样的改变？
答案就是你项目背景的雏形。坚持两周，你会发现自己越来越会讲故事。
记住：好的设计背景，不靠华丽辞藻，而靠看见人，听见心。把它当成一次温柔的对话，而不是一份冰冷的报告。
转发给正在写方案的朋友吧～设计不止于美，更在于理解人心。
